Автономная сенсорная меридиональная реакция , обычно известная как ASMR, описывает покалывание, часто ощущаемое на коже! обычно начинающееся на коже головы и спускающееся вниз по позвоночнику. Это ощущение вызывается определенными слуховыми или визуальными стимулами. К распространенным триггерам относятся успокаивающее потрескивание камина, легкий шелест бумаги и тихий шепот, среди прочих. Основное очарование ASMR заключается в его способности вызывать чувство глубокой релаксации, что делает его популярным инструментом для снятия стресса и помощи со сном .
Какая научная основа лежит в основе ASMR?
Наука, стоящая за ASMR, все еще является цветущей областью, и исследователи стремятся понять ее основные механизмы. Некоторые теории предполагают, что ASMR может быть связан с системой вознаграждения мозга специальный проводник где слуховые триггеры активируют области, связанные с удовольствием и расслаблением. Неврологическое исследование под руководством Крейга Ричарда! исследователя ASMR, показало, что люди, испытывающие ASMR, демонстрируют повышенную активность в областях мозга, связанных с эмоциями, эмпатией и социальными связями. Хотя необходимы дополнительные исследования, первоначальные результаты указывают на то, что ASMR может быть уникальным сенсорным опытом с потенциальными терапевтическими преимуществами .
Как работает АСМР?
ASMR работает, вовлекая наши чувства таким образом, что вызывает успокаивающую, приятную реакцию. Эффективность триггеров ASMR варьируется от человека к человеку, но общим фактором является создание безопасной, комфортной среды. Когда кто-то слушает четкие звуки или смотрит видео ASMR, мозг может выделять эндорфины, которые являются естественными химическими веществами, способствующими чувству расслабления. Эта реакция может помочь снизить стресс, облегчить беспокойство и даже улучшить качество сна. Задействуя наши сенсорные переживания, ASMR может обеспечить глубоко личную и захватывающую форму расслабления.
Кто испытывает АСМР?
ASMR испытывают самые разные люди, хотя не все подвержены его воздействию . Это явление имеет широкую привлекательность, привлекая людей разных возрастных групп, профессий и происхождения. Многие энтузиасты ASMR используют его как инструмент для управления стрессом, борьбы с бессонницей или просто для наслаждения успокаивающими ощущениями, которые оно обеспечивает. Интересно, что популярность ASMR привела к появлению активного сообщества ASMR в Интернете, где многочисленные создатели делятся своим контентом на таких платформах, как YouTube и Instagram, и набирают миллионы просмотров. Эти сообщества не только празднуют радость ASMR, но и укрепляют связи между теми, кто находит утешение в его уникальных сенсорных переживаниях.
Почему люди увлекаются АСМР?
Людям нравится чувствовать связь с любимыми брендами, но это не всегда легко с сегодняшними цифровыми медиа. Конечно, вы можете взаимодействовать с компанией в социальных сетях — и, возможно, даже получить ответ — но вы на самом деле не чувствуете продукт. И мы действительно имеем в виду чувства. ASMR выводит маркетинг на новый уровень, используя четкие звуки, которые заставят волосы на затылке встать дыбом.
Люди взаимодействуют с ASMR, потому что это заставляет их чувствовать физическую связь с брендами. Они буквально чувствуют ощущения, которые бренд изображает. Это нелегко сделать, но когда это работает хорошо, это может помочь вашему бренду выделиться из толпы, предоставляя уникальный клиентский опыт.
Как бренды используют ASMR в маркетинге поколения миллениалов
Миллениалы выросли в окружении различных экранов, что приводит к потенциальной чрезмерной стимуляции от постоянного потока доступной информации. Этот контекст поколений повлиял на привлекательность ASMR в маркетинге , поскольку он дает передышку от навязчивой рекламы. ASMR предлагает успокаивающий опыт, который многие миллениалы описывают как «удовлетворяющий», отвечающий их желанию моментов спокойствия и чувственного наслаждения.
Например, в рекламе ASMR
Michelob Ultra во время чемпионата НФЛ этого года Зои Кравиц использовала нежный шепот и мягкие звуки открывания и употребления пива. Реклама создавала покалывающее, похожее на статику ощущение, которое вызывало разговоры еще долгое время после ее дебюта. Аналогичным образом, начинание Ikea в ASMR с кампанией, известной как « Одна из самых удовлетворяющих реклам когда-либо », находит отклик у тех, кто восприимчив к этому типу сенсорного опыта, превращая замешательство для одних в очарование для других. Эти бренды признают существенное влияние предпочтений миллениалов и покупательной способности на сегодняшнем рынке.
Напротив, вовлеченность поколения
Z в ASMR использует их высокую ценность подлинности и психического здоровья. В отличие от миллениалов, поколение Z склонно отдавать предпочтение контенту ASMR, который кажется менее сфабрикованным и более подлинным, часто отдавая предпочтение непрофессиональным создателям, а не отполированной рекламе. Это поколение использует ASMR не только для получения удовольствия, но и как инструмент для релаксации и снятия стресса . Бренды, ориентированные на поколение Z, могут сосредоточиться на создании подлинных, соотносимых впечатлений ASMR, которые соответствуют повседневной деятельности и благополучию, а не просто наслаждению продуктом.
Понимая тонкие различия в том
как миллениалы и поколение Z воспринимают и используют ASMR, маркетологи могут более эффективно создавать сообщения, которые резонируют с уникальными предпочтениями и образом жизни каждой группы. Этот индивидуальный подход в маркетинговых стратегиях не только повышает вовлеченность бренда, но и обеспечивает релевантность для различных поколенческих аудиторий.
Следуя тренду: практические примеры
ASMR — это не только маркетинговый тренд; он также привлек большое внимание в психологическом сообществе. В конце концов, хорошая реклама основана на психологии понимания — и следования — поведению покупателя .
Расслабляющая природа ASMR
похоже, помогает некоторым людям лучше спать; даже те, кто жалуется на бессонницу, чувствуют себя более расслабленными тайваньский лидер когда видят рекламу и видео ASMR. Это может быть особенно полезно для компаний в сфере здравоохранения и оздоровления, которые могут использовать ASMR, чтобы донести ощущение своего бренда совершенно новым способом.
По данным Psychology Today , люди обнаружили, что видео ASMR помогают:
- Расслабление (98%) — Барретт и Дэвис 2015
- Бессонница (82%) – Барретт и Дэвис 2015
- Стресс (82%) – Барретт и Дэвис 2015
- Повышение положительных эмоциональных состояний – Poerio, Blakey, Hostler, & Veltri, 2018
- Открытость опыту – Фредборг, Кларк и Смит 2017
Эффективность ASMR в маркетинге
можно увидеть на различных платформах социальных сетей, где бренды используют эту технику для повышения вовлеченности пользователей и углубления связи с брендом. Например, недавно влиятельный пользователь TikTok продемонстрировал обзор продуктов ASMR, подчеркнув тактильную и исследование искусственного интеллекта в социальных сетях слуховую привлекательность продуктов, создавая завораживающий и запоминающийся пользовательский опыт. Это не только увеличивает видимость продукта, но и стимулирует вовлеченность через сенсорно-богатую презентацию.
Еще один яркий пример — Maev
бренд корма для собак , который использовал ASMR в рекламе TikTok. Видео было сосредоточено на звуках наливаемого корма для собак и еды, что очаровывало зрителей и создавало уникальную сенсорную рекламу, которая выделялась в переполненной ленте. Эта стратегия не только подчеркивала продукт, но и вовлекала владельцев домашних животных новым и интимным образом, повышая запоминаемость бренда.
