Некоторые считают: «Если вы это построите, они придут». Но современные маркетологи, которые досконально понимают динамику своей отрасли, докажут вам обратное. Это также ваша обязанность — сделать так, чтобы больше людей узнали о ваших услугах и продуктах.
В быстро меняющемся мире маркетинга недостаточно полагаться на здравый смысл или проходить курс по принципам брендинга. Вам нужны все доступные ресурсы, чтобы быть в курсе новых достижений и идей. Лучший способ получить эти идеи — учиться у легенд.
Книги являются отличными источниками для подробного изучения лучших маркетинговых практик. Однако, прежде чем выбирать любую маркетинговую книгу, проведите обширное исследование, чтобы убедиться, что у автора достаточно знаний и авторитета по теме.
И не волнуйтесь, если у вас нет времени на исследования. Эта статья поможет вам найти лучшие книги по маркетингу на 2024 год.
Лучшие книги по маркетингу которые стоит прочитать в 2024 году
Мы собрали некоторые из лучших маркетинговых книг всех времен для предпринимателей, маркетологов и владельцев бизнеса, которые хотят продолжить свою карьеру в качестве знающих экспертов. Эти книги охватывают различные темы, и каждая книга дает вам свежий и новый взгляд на маркетинг. Вы узнаете, как быть лидером, нацеливать свою аудиторию, представлять свои предложения и многое другое.
Вот некоторые категории и темы, затронутые в книгах:
Цифровой Маркетинг
Маркетинг в социальных сетях
Контент-маркетинг/стратегия
Копирайтинг
Брендинг
Прямая реклама
Интернет-маркетинг
Разрешение на маркетинг
Маркетинг влияния
Прерывающий маркетинг
1. «Исповедь рекламщика» Дэвида Огилви
«Исповедь рекламщика» Дэвида Огилви
Передняя обложка книги «Исповедь рекламщика»
Категория: Прямая реклама
«Исповедь рекламщика» — классическая книга 1963 года об эффективных методах маркетинга и рекламы. Огилви считал, что успешная реклама любого продукта основана на достоверной информации о потребителе.
Дэвид Огилви известен как «отец рекламы», и многие его идеи остаются актуальными в современном маркетинге. Эта книга является ценным ресурсом для маркетинговых стратегов и руководителей маркетинга, которые стремятся развить глубокое понимание своей практики.
Избранная цитата:
«Если вы станете незаменимым для клиента, вас никогда не уволят».
2. Growth Hacker Marketing Райана Холидея
Growth Hacker Marketing Райана Холидея
Передняя обложка Growth Hacker Marketing
Категория: Цифровой маркетинг
Это короткая и вечная книга о новых способах ведения маркетинга с максимальной рентабельностью инвестиций и минимальными усилиями. Growth Hacker Marketing научит вас, как использовать эффективную коммуникацию в качестве стратегии брендинга и как интегрировать построение сетей в ваши маркетинговые усилия.
Райан Холидей — бывший директор по маркетингу, а в конечном итоге — консультант American Apparel. Он черпает идеи из многочисленных тематических исследований, чтобы помочь начинающим маркетологам разработать эффективный маркетинговый план при ограниченном бюджете.
Избранная цитата:
«Если вы хотите стать вирусным, это должно быть заложено в вашем продукте. Должна быть причина поделиться этим и средства для этого».
3. «Заразно: почему вещи завоевывают популярность» Джона Бергера
Заразно: почему вещи завоевывают популярность Джона Бергера
Обложка книги «Заразно»: почему вещи становятся популярными
Категория: Маркетинг в социальных сетях
Бергер раскрывает секреты устного общения и социального доказательства и предлагает действенные идеи о том, как использовать их наиболее эффективно для кампаний по брендингу. Бергер считал, что заразительность основана на шести основных принципах: социальная валюта, триггеры, эмоции, общественность, практическая ценность и истории.
Оптимизация ваших услуг и продуктов на основе этих принципов позволит вам набрать обороты и создать поддерживающее сообщество вокруг вашего бренда. Эта книга — отличный выбор для B2C-маркетологов социальных сетей.
Избранная цитата:
«Нам нужно разрабатывать продукты и идеи, которые часто активируются окружающей средой, и создавать новые триггеры, связывая наши продукты и идеи с распространенными сигналами в этой среде. То, что приходит в голову, вертится на языке».
4. Научная реклама Клода К. Хопкинса
Научная реклама Клода К. Хопкинса
Передняя обложка Научной рекламы
Категория: Прямая реклама
Scientific Advertising — классическая книга 1923 года о методах рекламы и копирайтинга. Эта книга до сих пор широко используется теми, кто изучает основы продаж, брендинга, написания убедительных маркетинговых текстов и современной рекламы.
Избранная цитата:
«Лучшие объявления не призывают никого покупать. Это бесполезно. Часто они не указывают цену. Они не говорят, что дилеры занимаются продуктом. Реклама полностью основана на обслуживании. Они предлагают желаемую информацию».
5. 22 непреложных закона маркетинга Эла Райса и Джека Траута
22 непреложных закона маркетинга Эла Райса и Джека Траута
Обложка книги «22 непреложных закона маркетинга»
Категория: Цифровой маркетинг Хотите купить списки рассылки SMS для вашей следующей маркетинговой кампании? Latest Database — ведущий поставщик высококачественных бизнес-данных в мире. Наши Наши обширные и проверенные списки контактов Telegram позволяют вам напрямую взаимодействовать с вашей целевой Купить SMS-рассылку аудиторией, что делает их идеальными для рекламных акций. С точными и актуальными данными Database для предоставления лучших бизнес-данных для вашего SMS-маркетинга best Database для предоставления лучших бизнес-данных для вашего SMS-маркетинга вы можете оптимизировать свои маркетинговые кампании для максимального воздействия рекламных акций и вовлечения клиентов.
Впервые опубликованный в 1993 году, «22 непреложных закона маркетинга» сразу же стал бесценным ресурсом для владельцев малого бизнеса и специалистов по маркетингу. Райс и Траут кратко объясняют 22 основных принципа успеха на международном рынке.
Эл Райс и Джек Траут входят в число наиболее уважаемых маркетинговых стратегов во всем мире. Специалисты по коммуникациям и аналитики маркетинга могут использовать эту книгу как блестящее руководство для максимизации своих маркетинговых усилий.
Избранная цитата:
«Хотя отслеживание тенденций может быть полезным инструментом в борьбе с непредсказуемым будущим, маркетинговые исследования могут стать скорее проблемой, чем помощью. Исследования лучше всего подходят для измерения прошлого. Новые идеи и концепции практически невозможно измерить. Ни у кого нет системы отсчета. Люди не знают, что будут делать, пока не примут фактическое решение».
6. «Бренд против машины» Джона Моргана
«Бренд против машины» Джона Моргана
Передняя обложка книги «Бренд против машины»
Категория: Брендинг
Brand Against The Machine — захватывающая, веселая и увлекательная книга, которая бросит вызов многим распространенным предположениям о маркетинге. Морган предлагает свежий взгляд на методы корпоративного брендинга и предлагает проверенные на рынке методы повышения узнаваемости бренда.
Это отличная книга для всех владельцев бизнеса, которые хотят создать мощный и узнаваемый бренд.
Избранная цитата:
«То, что вы делаете, может быть, и не уникально, но вы уникальны. Вот почему так важно вкладывать свою индивидуальность в свой бренд. Вы не находитесь в нише или отрасли, где нет конкуренции. Единственное различие между вами и вашими конкурентами — это ваш бренд».
7. «Как писать хорошо: классическое руководство по написанию документальной прозы» Уильяма Зинссера
Как писать хорошо: классическое руководство по написанию документальной прозы Уильяма Зинссера
Передняя обложка книги «Как писать хорошо: классическое руководство по написанию документальной прозы»
Категория: Копирайтинг
«On Writing Well» — это библия для авторов контента, которые хотят научиться создавать чистую, убедительную прозу. Зинссер предлагает некоторые из основных принципов копирайтинга и идеи из собственной карьеры выдающегося автора, редактора, литературного критика и преподавателя.
Избранная цитата:
Большинство первых черновиков можно сократить на 50 процентов без потери какой-либо
информации или потери голоса автора».
8. «Прорыв в рекламе» Юджина М. Шварца
Прорыв в рекламе Юджина М. Шварца
Передняя обложка Breakthrough Advertising
Категория: Прямая реклама
Breakthrough Advertising — еще одна классическая книга по маркетингу и всеобъемлющее руководство по передовым практикам копирайтинга и рекламных кампаний. Шварц остается одним из самых влиятельных авторов по таким темам, как убеждение, копирайтинг, маркетинг и человеческое поведение.
«Прорыв в рекламе» — книга, которая необходима каждому владельцу бизнеса и профессиональному маркетологу для понимания динамики конкурентного брендинга.
Избранная цитата:
«Мощь, сила, непреодолимое желание обладать, которое заставляет рекламу работать, исходит от самого рынка, а не от текста. Текст не может создать желание продукта. Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сосредоточить эти уже существующие желания на определенном продукте. Это задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять его».
9. Как предприниматели используют контент для создания массовой аудитории и создания радикально успешного бизнеса, Джо Пулицци
Как предприниматели используют контент для создания огромной аудитории и создания радикально успешного бизнеса Джо Пулицци
Обложка Content Inc.: Как предприниматели используют контент для создания массовой аудитории и создания радикально успешного бизнеса
Категория: Контент-маркетинг
Эта книга — руководство по построению бизнеса путем формирования лояльной аудитории и создания целевого контента для этой аудитории. Пулицци — один из ведущих мировых авторитетов в области контент-маркетинга и основатель CMI.
Это идеальное чтение для фрилансеров, владельцев агентств и создателей контента.
Избранная цитата:
«Предпринимательство — это стремление к возможностям без учета имеющихся в настоящее время ресурсов».
10. «Маркетинг-ренегат: 12 шагов к созданию непревзойденных брендов B2B» Дрю Нейссера
Renegade Marketing: 12 шагов к созданию непревзойденных брендов B2B Дрю Нейссера
Обложка Renegade Marketing: 12 шагов к созданию непревзойденных брендов B2B
Категория: Цифровой маркетинг
Renegade Marketing — одна из новаторских работ по маркетингу B2B, полная интересных мини-кейсов и интервью с легендами отрасли. Дрю Нейссер — основатель Renegade и CMO Huddles.
Его практический опыт может помочь маркетологам B2B создать уникальный имидж бренда и запустить успешные кампании.
Избранная цитата:
«Если ваши сотрудники не поддерживают [инициативу], то ее не поддерживают и ваши клиенты».
11. «Как бренды становятся иконами» Дугласа Б. Холта
Как бренды становятся иконами Дугласа Б. Холта
Обложка книги «Как бренды становятся иконами: принципы культурного брендинга»
Категория: Брендинг
В этой блестящей книге viva até a velhice, trabalhe até a velhice: pare de pensar na aposentadoria Холт объясняет, как бренды могут использовать символику и хорошо продуманные значки, чтобы представить историю, с которой потребители и аудитория могут себя ассоциировать. Специалисты по брендингу компаний среднего бизнеса могут использовать эту справочную книгу и узнать о таких концепциях, как обмен мнениями, эмоциональный брендинг и вирусный маркетинг.
Избранная цитата:
«Культурный брендинг отличается. Знаменитые бренды создают рекламу, которую люди любят смотреть. С появлением Интернета клиенты ищут ее»
12. « Быстрее, умнее, громче: внимание на шумном цифровом рынке» Аарона Агиуса и Джана Кланси
Быстрее, умнее, громче: мастер внимания на шумном цифровом рынке Аарона Агиуса и Джана Кланси
Обложка книги «Быстрее, умнее, громче: мастер внимания на шумном цифровом рынке»
Категория: Маркетинг в социальных сетях.
Аарон Агиус и Джан Кланси делятся секретами и историей превращения своего небольшого агентства в ведущее агентство по маркетингу в социальных сетях в мире. Они предлагают отличные советы по построению аудитории и лучшие практики для маркетологов социальных сетей, которые изо всех сил пытаются создать базу подписчиков.
Избранная цитата:
«Компании, которые не просто берут, но и отдают что-то взамен, как правило, вдохновляют самых преданных клиентов».
13. Создание бренда-истории: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали. Дональд Миллер
Создание бренда-истории: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали. Дональд Миллер
Обложка книги «Создание бренда-истории»: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали
Категория: Контент-маркетинг
Автор бестселлеров по версии New York Times
Дональд Миллер предлагает проверенное решение проблемы, с которой сталкиваются руководители бизнеса, рассказывая о своих компаниях. Он считает, что четкое и уникальное послание бренда может улучшить взаимодействие с клиентами и общую производительность.
Эта книга — прекрасное руководство для контент-стратегов и ведущих контент-маркетологов.
Избранная цитата:
«В каждой строке текста, который мы пишем, мы либо рассказываем историю клиента, либо погружаемся в замешательство; мы либо создаем музыку, либо создаем шум».
14. «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающего текста» Роберта Блая
Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающего текста Роберта Блая
Обложка книги «Справочник копирайтера»: пошаговое руководство по написанию продающего текста
Категория: Копирайтинг
«Справочник копирайтера» — это классическое руководство по копирайтингу, в котором раскрывается структура и секреты написания хорошей рекламы, а также рассказывается, как создать убедительный рекламный текст, привлекающий внимание. Эта книга может помочь начинающим блогерам и копирайтерам улучшить свою работу с помощью самых эффективных инструментов и идей.
Избранная цитата:
«Мы не занимаемся оригинальностью. Мы занимаемся повторным использованием вещей, которые работают».
15. «Рост, обусловленный продуктом: как создать продукт, который продает себя сам» Уэса Буша
Рост, обусловленный продуктом: как создать продукт, который продает себя сам, Уэс Буш
Обложка книги «Рост, обусловленный продуктом: как создать продукт, который продает сам себя»
Категория: Цифровой маркетинг
Product-Led Growth — обязательная к прочтению книга для основателей SaaS и производственных групп, которые ищут план создания полной стратегии роста на основе продукта. Буш предлагает использовать ваш продукт в качестве основного инструмента для удержания клиентов и улучшения вовлеченности аудитории.
Избранная цитата:
«Стратегия выхода на рынок (GTM) — это план действий, который определяет, как компания будет привлекать целевых клиентов и добиваться конкурентного преимущества».
16. Революция контекстного маркетинга: как мотивировать покупателей в эпоху бесконечных медиа , Мэтью Суизи
Революция контекстного маркетинга: как мотивировать покупателей в эпоху бесконечных медиа Мэтью Суизи
Обложка книги «Революция контекстного маркетинга: как мотивировать покупателей в эпоху бесконечных медиа»
Категория: Контент-маркетинг
В этой провокационной и практичной книге Суизи разрабатывает отличную стратегию для владельцев бизнеса и авторов контента, которые хотят создать эффективный канал коммуникации со своей аудиторией.
Он предлагает брендам сосредоточиться на маркетинговом контексте и оптимизировать взаимодействие с клиентами, понимая их потребности и желания.
Избранная цитата:
«Всякий раз, когда мы говорим о маркетинге, на самом деле речь идет о мотивации».
17. Это маркетинг: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть, автор Сет Годин
Это маркетинг: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть Сета Година
Обложка книги «Это маркетинг»: «Тебя не увидят, пока ты не научишься видеть»
Категория: Прямая реклама
Независимо от того, какой у вас продукт или услуга, эта книга поможет вам представить их аудитории более эффективно. Гуру маркетинга Сет Годин предлагает революционный подход к маркетингу, продажам и рекламе, позволяя корпоративным коммуникационным командам создать безотказную структуру для представления своего бизнеса.
Избранная цитата:
«Маркетинг — это наше стремление внести изменения в жизнь тех, кому мы служим, и мы делаем это, понимая иррациональные силы, которые движут каждым из нас».
18. «Встроенный предприниматель: как построить бизнес, ориентированный на аудиторию» Арвида Каль
Встроенный предприниматель: как построить бизнес, ориентированный на аудиторию, Арвида Каль
Обложка книги «Встроенный предприниматель»: как построить бизнес, ориентированный на аудиторию
Категория: Цифровой маркетинг
Embedded Entrepreneur — замечательная книга, полная реальных примеров, историй успеха и практических решений для повышения конкурентоспособности вашего бренда. Кахл утверждает, что любой бизнес, который не использует подход Audience-Driven Marketing, не сможет занять видное место на рынке.
Embedded Entrepreneur — отличный выбор для основателей стартапов и предпринимателей.
Избранная цитата:
«Люди черпают свою идентичность из принадлежности к племени. Если вы можете разместить свой бизнес таким образом, чтобы сделать ваш продукт вещью, которую «используют люди в нашем племени», то у вас будет гарантированная воронка продаж до тех пор, пока существует ваша ниша».
19. «Оригиналы: как нонконформисты меняют мир» Адама Гранта
Оригиналы: Как нонконформисты меняют мир Адама Гранта
Обложка книги «Оригиналы»: Как нонконформисты меняют мир
Категория: Брендинг
«Originals» — увлекательная, основанная afb directory на исследованиях книга по социальным наукам, в которой рассматривается, как люди могут воплотить в жизнь свои выигрышные идеи и построить успешную маркетинговую карьеру. «Originals» — вдохновляющая книга для всех маркетологов, которые хотят создать бренд-челленджер.
Избранная цитата:
«В самом глубоком смысле этого слова друг — это тот, кто видит в вас больше потенциала, чем вы сами видите в себе, тот, кто помогает вам стать лучшей версией себя».
20. «Маркетинг 5.0: технологии для человечества» , Хермаван Картаджая, Иван Сетиаван и Филип Котлер.
Маркетинг 5.0: технологии для человечества Хермаван Картаджая, Иван Сетиаван и Филип Котлер
Обложка книги «Маркетинг 5.0: Технологии для человечества»
Категория: Цифровой маркетинг
Маркетинг 5.0 оживляет сферу маркетинга, бросая вызов традиционным рекламным и маркетинговым стратегиям. Он представляет новые концепции, такие как гибкий маркетинг, трансмедийное сторителлинг и корпоративный активизм.
Эта книга — хороший источник информации для маркетологов технологических компаний и брендов, которые ищут новые способы интеграции искусственного интеллекта в свои маркетинговые кампании.
Избранная цитата:
«Маркетинг 5.0 по определению представляет собой применение технологий, имитирующих действия человека, для создания, передачи, предоставления и повышения ценности на протяжении всего пути клиента».
Подводить итоги
Успех в маркетинге — нелегкое достижение. Вам нужно знать свой целевой рынок и целевую аудиторию, понимать поведение клиентов и разработать безотказную маркетинговую стратегию, чтобы найти свое место в современных конкурентных отраслях.
С помощью лучших книг по маркетингу вы сможете найти практические советы о том, как стать профессионалом в маркетинге и вывести свой бизнес на новый уровень.
Но помните, что вы не сможете создать надежную стратегию цифрового маркетинга за одну ночь. Так что продолжайте учиться и совершенствоваться, пока не найдете то, что работает!
Если у вас ограниченный бюджет? Вот несколько бесплатных книг по маркетингу, которые можно взять:
